概要:以青岛市旅游统计数据为基础,运用背离—份额分析法,对青岛市旅游产业结构的竞争优势展开了分析和归类。认为了青岛旅游产业结构不存在的主要问题,明确提出了青岛旅游产业结构调整与优化升级的主要措施与对策。 关键词:青岛市;旅游产业结构;背离—份额分析 经过近几年的发展,青岛旅游业获得了骄人的成绩,旅游业总体规模取得较慢发展。
然而,其旅游收益结构过于平衡,游览、娱乐的收益比重偏高,游客消费水平不低(闻表格1)。由木桶原理由此可知,木桶的仅次于容量不各不相同最久的木板,而各不相同最短的那块木板。因此,有适当对青岛旅游业进行分析,找到制约青岛旅游业较慢发展的瓶颈因素——最短的那块木板,促成青岛旅游业迈上一个新的台阶。这对于维持青岛市作为山东省和华北地区的主要旅游目的地和区域旅游集散中心的竞争优势,超过旅游业发展经济和社会目标,都具备十分最重要的现实意义。
1研究背景 背离—份额分析法是西方区域经济研究中常用的方法。该方法以一定时期内旅游产业的年增长率为基准,分别测算某一地区按照全国平均值增长率有可能构成的假设份额,并将其同该地区的实际增长额展开较为,从而分析某地区旅游产业结构相对于全国平均水平的背离状况,进而分析和评价其旅游产业结构效益状况。还包括本地区旅游业各产业部门之间的效益较为,各部门与其他地区该部门的竞争优势较为,从而找到优势和劣势部门。 以2004年为基期2006年为考察期,据中国统计资料年鉴和青岛统计资料年鉴2004年与2006年的数据为基础,经背离份额分析计算出来[3],得下页表2。
结果分析: 大部分的Vi值为负,指出目前我国入境旅游依然逗留在低层次观光泛舟的数量扩展上,旅游各产业部门的结构效益广泛领先于入境旅游的平均值增长速度(除住宿、餐饮和商品之外),旅游收益的快速增长在相当大程度上依赖入境旅游人数、长途交通费以及住宿、餐饮、购物等费用减少的夹住上。 大部分Wi为正值,指出目前青岛入境旅游在全国入境旅游市场竞争中整体上正处于比较优势地位,青岛早已发展沦为一个区域性的旅游目的地,对国际游客具备一定的吸引力。 根据表格2的计算结果,按照Vi、Wi的正负性,可以将青岛入境旅游各部门结构效益情况分成三类: 第一类:Vi为于是以Wi为负的部门。解释青岛旅游业该部门的增长速度高于全国同行业的平均水平,其结构效益较好,在全国已正处于竞争劣势。
如餐饮、商品、游览等。 第二类:Vi为负Wi为正的部门。
解释青岛旅游业该部门的增长速度比较低于全国同行业水平,其结构效益亦高于全国同行水平,具备一定的竞争优势;但相对于整个旅游产业而言,其结构效益较好竞争力较强。如交通、娱乐、通讯和其他。
第三类:Vi为于是以Wi为正的部门。解释该部门的结构效益低于全国平均水平,结构效益较好,在竞争中正处于不利地位。如住宿。
由表格2由此可知,青岛游览业、旅游商品销售业在全国的劣势尤为显著,但这也为未来的发展获取了较小的空间。交通、娱乐、通讯和其他在全国具备一定竞争优势,住宿业优势显著。
2旅游产业结构背离份额分析 基于以上分析,可以显现出青岛旅游不存在的问题主要展现出在以下几方面: (1)资源优势仍未转化成为具备竞争力的产品优势,缺少挤身全国前茅具备一流研发水准、一流服务设施、一流管理水平的精品景区 游览业作为整个旅游业的核心和灵魂(吸引力的源泉),并没受到理应的推崇(并未分门别类分开统计资料)。与其他旅游产业部门比起,游览业所占到比重大于(不做到分开统计资料)。这一现状与青岛享有众多国内外著名旅游景(区)点的状况有所不同,解释旅游资源研发与市场推广宣传工作尚待更进一步强化与深化。
(2)购物花费不低、娱乐消费严重不足 购物、娱乐的收益比重偏高,游客总体消费水平不低。2006年,青岛入境旅游购物消费仅有占到总消费的18.17%,近高于全国33.01%的平均水平,与世界旅游发达国家和地区50%～70%的水平相距甚远。
虽然,近年来青岛入境旅游娱乐消费快速增长很快(增长速度低于同行业平均水平),但其所占到入境旅游总收入的比重依然较低(仅有占到5.51%,高于2004年全国7.08%平均水平)。
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